江苏：“苏超”踢出文体旅新配合

观众(guānzhòng)在比赛现场为队伍加油助威 本文图片均由江苏省城市(chéngshì)足球联赛供图

6月1日下午3时，江苏盐城(yánchéng)奥体中心体育场看台上，2万余名球迷用此起彼伏的呐喊声为球队加油助威，2025年江苏省城市足球联赛（以下(yǐxià)简称“苏超”）第三轮盐城市对阵(duìzhèn)淮安市的比赛正式开赛。

刚刚过去(guòqù)的端午假期，因“一场比赛奔赴一座城”成为江苏文旅消费新热点。据(jù)江苏智慧文旅平台监测，“苏超”吸引9万名观众现场观赛，带动6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，形成(xíngchéng)“体育赛事(tǐyùsàishì)引流、文旅消费变现”新模式。

自5月10日揭幕以来，“苏超”迅速走红。“苏超”由江苏13个设区市各派一队参加，参赛(cānsài)队伍既有职业球员(qiúyuán)，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员，被网友称为城市的(de)“荣誉之战”。

参赛城市以“苏超”为契机带动(dàidòng)文旅消费，促进城市间的文化交流(wénhuàjiāoliú)。常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠(yōuhuì)政策，盐城、南京(nánjīng)、泰州结合票根推出“看球+旅游(lǚyóu)+美食”等文体旅套餐。比赛期间，南京五台山体育馆周边多家酒店几乎满房。南京文旅局联合商务局推出“跟着(gēnzhe)演出/赛事(sàishì)游南京”活动，以6月1日举行的南京队对无锡队的比赛为例，“苏超”观众凭票根，可在大报恩寺遗址景区、阅江楼景区、栖霞山风景(fēngjǐng)名胜区、六朝博物馆(bówùguǎn)等30家景区景点享受购票优惠，此外，餐饮门店、购物中心、商场、酒店亦提供线下消费优惠。

5月(yuè)31日至6月2日，常州所有A级景区(jǐngqū)对扬州市民免门票。“我们早上6点就出发了，就是(jiùshì)怕人多排长队，没想到入园这么‘丝滑’。”5月31日一大早，在常州中华恐龙园景区，扬州市民薛先生(xuēxiānshēng)通过(tōngguò)“扬州市民专属通道”完成快速入园。“一家人光门票就能省不少钱！感谢常州送给扬州人的端午(duānwǔ)礼物，为我们提供(tígōng)了体验常州文化、欣赏常州美景的绝佳机会。”薛先生决定和家人在常州住一晚，多“打卡”几个景点。

各地通过赛事链接(liànjiē)文旅资源(zīyuán)，创造了远超门票收入的综合效益。据统计，端午假期，常州中华恐龙园、淹城春秋乐园等各大景区(jǐngqū)共接待扬州游客超10万人次。镇江队(duì)和宿迁队比赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍。盐城推出(tuīchū)“观鸟+观赛”套餐，预订量超过2万单。

围绕“美食”，各地亦是招数频出。在此前“苏超”赛事中，淮安推出“吃货球迷(qiúmí)狂欢套餐”，100元套餐包括比赛门票，还有小龙虾(xiǎolóngxiā)、淮扬小吃等。盐城将文旅促消费(xiāofèi)活动延长至11月(yuè)2日，外地球迷凭“苏超”所有场次入场(rùchǎng)票和身份证，均可免费游览盐城A级景区(jǐngqū)一次；若持盐城主场(zhǔchǎng)赛事门票，还可免费领取盐城鸡蛋饼一份。泰州主场期间，泰州文旅集团还推出“景区门票免费+早茶特惠+酒店8折”福利，早茶店向“苏超”观众免费提供五味干丝品尝。

专家认为，“苏超”已成了一种文化符号，乃至(nǎizhì)成为城市的文旅“邀请函”，达到(dádào)了“1+1>2”的效果。据江苏省体育局(tǐyùjú)统计，联赛已吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。

江苏各地能够迅速响应，结合地方特色推出文旅促消费活动，与此前推出的相关举措是分不开的。2024年年底(niándǐ)，江苏省财政厅牵头相关部门联合推出《关于进一步促进文体旅展联动提振消费的若干措施》，对各地在打造商旅文体融合的消费场景等十个方面予以支持(zhīchí)，初步(chūbù)统筹(tǒngchóu)专项资金2亿元(yìyuán)用于奖励兑付。

“文化(wénhuà)、体育和旅游(lǚyóu)之间的关联性强(qiáng)、耦合度高，是相互融合、相互赋能、相互促进(xiānghùcùjìn)的关系。”江苏省文化和旅游厅副厅长李川在2025年江苏省城市足球联赛新闻发布会上介绍，江苏省文旅厅将(jiāng)加大力度与江苏省体育局联动，以文化为内核、体育为引领、旅游为载体，深入打造“跟着赛事去旅行(lǚxíng)”品牌活动，以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费，进一步满足大众需求、助力经济高质量(gāozhìliàng)发展。